«10 ключевых формул маркетинга и 10 секретов успешной коммуникационной кампании».
Как добиться успеха в сотрудничестве Клиента и Агентства: обучение сессии «взаимные ожидания».
Весь маркетинг за 1 день и целостный взгляд на коммуникации с двух сторон: Клиента и Агентства.
Цели программы:
предоставить слушателям информацию с примерами от-но маркетинговых и коммуникационных теорий и концепций;
дать навыки, позволяющие более успешно выполнять свои должностные инструкции
Результаты для участников:
консолидированные знания за один день в области маркетинга и коммуникаций
Целевая аудитория:
специалисты по маркетингу и коммуникациям, желающие повысить свой уровень знаний в профессиональной области
специалисты, не имеющие маркетингового образования, но мотивированные к получению знаний о маркетинге и коммуникациях
Время: 1 день, 1 октября 2011
Программа тренинга - семинара
Ангела Поддубная: Чем занимается МАРКЕТИНГ: 12 Р, 5 Е, 4 С
Ангела Поддубная: На каком рынке Вы работаете? Составляющие рынка. 4 типа рынков. Особенности работы на рынке B2B.
Ангела Поддубная: 3 уровня стратегий:
корпоративная (миссия, видение)
стратегия СБЕ (стратегии Портера, Майлза и Сноу)
маркетинговые стратегии (портфельные стратегии ПРОДУКТА, стратегии проталкивания и протаскивания МЕСТА ПРОДАЖИ, стратегии ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, модели ПРОДВИЖЕНИЯ)
Процесс бизнес-планирования. Целостный взгляд:
Ангела Поддубная:
стратегические цели
анализ внутренней и внешней среды
сегментация на примере концепции «Глобальная Деревня»
Ирина Кузнецова:
выбор целевого рынка
выбор целевой аудитории
анализ предпочтений целевой аудитории
Маркетинговый микс. Стратегии и тактики:
Ангела Поддубная:
PRODUCT (ПРОДУКТ). Стратегия Продукта:
Бренд
3х уровневый анализ
точка дифференциации
жизненный цикл товара
PLACE (МЕСТО ПРОДАЖИ). Маркетинг впечатлений
Ирина Кузнецова:
PROMOTION (РЕКЛАМА / ПРОДВИЖЕНИЕ)
Реклама или коммуникация?
краткая история
креативная революция
современные тренды
Креативный блок:
разработка основного сообщения, рекламной идеи
создание слогана, текста
визуализация (создание макетов в печатные медиа, OOH, транзитная реклама, разработка сценариев рекламных роликов (видео, аудио) и т.д )
Медийный блок:
обзор медиа рынка. Анализ эффективности медиа каналов